从事多年的商标品牌申请注册工作，面对大多数企业者而言对于品牌建设的概念模糊，虽然有的人有经营品牌概念，但却不注重保护，更有甚者一听到笔者建议品牌建设就认为是要为了赚他的钱？所以个人感觉有必要就自己的工作与认知谈一谈这两者之间的联系。首先来谈一谈品牌，何谓“品牌” 它与商号或商标之间是否有必然的联系？首先，这些都是商事活动中的一种载体，各自承载着不同的信息。就对企业而言，品牌就是竞争力。“品牌”一词来自古挪威文字brandr，其含义是“烙印”之意，非常形象的表达出了其含义－“如何在消费者心中刻下烙印？”举个简单的例子：大家都有在日常生活中购物的习惯，我们通常去超市购物，从日用品到食品，没有叫不出名字的，**牌的纸、**牌的洗发水等等，这些都是品牌，所以说，在我们的生活中我们早被各种品牌影响着。

一、从消费者的角度看品牌似乎品牌具有5大功能：1、识别功能（帮助消费者认出品牌的制造者，产地等基本要素）2、导购功能；3、降低购买风险功能；4、契约功能；5、个性展现功能；

二、从企业自身角度来看具有：1、保护功能（商标所具有的权利）2、促进产品销售功能；3、有助于监督、提高产品质量（商标所承载的基本作用）4、无形资产（知识产权本身也是企业的一种无形资产）

三、品牌的社会效应：品牌是经过生产经营者长期的市场经营和投入，在消费市场中形成的一种美誉，具有宣传效应。品牌一旦形成，对产品的经营、销售、企业扩张都是一种无形的带动作用。良好的品牌在消费者心目中树立期极高的威望，它将引导消费者反复购买使用，不断为其宣传的作用。可以说，从某种意义上来讲品牌它赋予了企业提高质量的使用同时也因其美誉带了企业经营成本的下降（宣传成本）和效益的提高。

那么如何建立自己的品牌呢？有人认为做品牌投入高、风险大。错误地认为建立品牌就是拼命的打广告，做知名度。简单地认为这个是烧钱的事可不能干。其实不然，做品牌，花大钱做广告（资金充足的企业首选）这只是品牌宣传的一种途径（通常会认为是简单暴有效的），然而建立品牌还有其它N种的方法，当然不论何种方法，首先要明白的一个问题那就是品牌建设不是一朝一夕的事，而是一个漫长的过期，快速建立起来的未必是品牌。

既然品牌具有这么多功效，再小的公司难道不应该及时建立自己的品牌？

商标是用于识别一个企业的商品，并将其与其他企业的同类商品区别开来。商标具有专用权（使用权、禁止权、许可权和转让权）所以商标与品牌之间是有必然的联系的，商标经过生产者在市场经营活动中使用，宣传等商业活动中获得较高的市场商誉，形成一定的品牌。然而商标分为己注册商标和未注册商标。己注册的商标获得法律上的保护，亦对形成的品牌进行保护。 从商标法上来讲，未注册的商标通过市场经营形成品牌，虽然从法理上也会获得保护但在实际实践中，因未注册而形成的品牌，举证上存在相当大的难度，故而维权难度很大。反之，品牌若不注册成为注册商标，会导致不法人员进行伪冒生产销售而给原有品牌带来不良影响造成损失。

商号是企业特定化的标志。是企业的特定名称。商号与商标不同，商号不具专用权。如：企业可以取名“福州晟邦”别人可以取名为“南京晟邦”，亦不相冲突。但是商号一定注册成商标后，便具有商标的特性而具有专用权。所以很多经营者通常喜欢自己的商号注册成商标或者将企业名称与商标相一致。

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