名字只是代号，它并不重要!当然说这话也肯定是在骗人。不然为什么取个名字都会让下面这些科技公司创始人犯难，有的还在取名之后反复修改。今年他们已经坐上了彭博财富排行榜前100张椅子，当初是怎样用一个大约10个字母或字符的名字定义自己的企业的?

不想废话，直接用核心业务取名

微软是唯一一家公司，有3名高管同时登上彭博的富翁排行榜。

Microsoft微软的名字很直白：我们就是为微型电脑做软件的公司，所以叫微软。两位创始人一直是这样的写实风格。在1975年创立微软之前，PaulAllen和BillGates之前还有一个不成功的创业公司，主要做收集交通数据的业务，也一样被直白地命名为Traf-O-Data(交通数据)。

虽然听起来有点不可思议，但是Oracle(甲骨文)这个名字可是表示它的核心业务的。1977年刚创立时，现在这家世界上最大的数据库公司，用的是一个非常干瘪的名字——SoftwareDevelopmentLaboratories(SDL)也就是软件研发实验室。1982年Ellison受到一篇论文的启发，开始涉足融合数据库的业务，为了让公司看起来更适应当时的旗舰产品 Oracle Database，就把这款产品名字里的一个关键词Oracle拿来作为新名字。

全称太无趣了，就用缩写吧

SASInstitute这家世界最大的私人软件公司掌握着大量农业、商业数据，500强公司大多是它的客户。

StatisticalAnalysisSystem(SAS)Institute这个名字也是上来就摊牌，我们就是通过分析数据来帮助公司进行决策的。当一家公司20%-30%的营收都花在了研究部门身上，把自己称作Institute(研究机构)也很正当。

在这个列表里还有两家印度公司老板，可惜两位老板面向严肃，取名也是一板一眼、平铺直叙。资产排名51位的ShivNadar是印度IT硬件公司HCL的创始人。HCL全称HindustanComputerLimited是印度电脑有限公司。排名91位的AzimPremji创办的公司叫Wipro(WesternIndiaProducts Limited)。

简短是第一生产力

Facebook的取名过程，由于大卫·芬奇的电影《社交网络》大概已经无人不知了。Facebook的名字来源于它最早的资料：大学新生的证件照片。这个数据库就好像高中毕业年鉴(theYearbook)，因为是图片数据库被叫做theFacebook。后来在合伙人SeanParker的建议之下，把域名由theFacebook.com简化为了Facebook.com，更简短意味着更好传播。结果就是，每次念你的名字省掉0.1秒钟，一年下来就可以多重复好多次。

听过咒语吗?

用表示10的100次方的Googol取名，和用表示双份的Double，表示十年的 decade，表示一打十二个的dozen来取名有什么区别呢?但是Googol看起来确实酷很多，毕竟那是1后面跟着100个0呢。LarryPage和SergeyBrin把这个单词简单变形之后得到了Google，据说是要借这个数字来表示这家公司将要处理的海量数据。当年Google还只是斯坦福实验室里的一个小项目的时候，曾经有一个不那么有气势的名字Backrub，是“拍拍后背”的意思。你能想象今天提起搜索的时候说“让我Backrub一下”吗?

我就是要做A，排在你前面

Amazon.com创建于1995年，本来用了cadabra作为名字。因为最初创始人JeffBezos非常喜欢abracadabra这个施展魔法时的咒语。但是因为“cadabra”这个词听起来很像是cadaver(死尸)，于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字，这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。于是选中了Amazon，既是希腊神话女战士的名字，又代表了流域广阔的亚马逊河。

这和Apple取名的动机是一样的，除了乔布斯本人在公社农场种过苹果、年轻时当过“果食主义者”喜欢吃苹果以及这是一个比Matrix听起来更友好的科技公司名字以外，能够在电话黄页上排在老东家Atari之前，也是苹果叫Apple的主要动机。

其实亚马逊的标识里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着amazon.com从A到Z什么都有，也就是Bezos传记里提到的“Everything Store”(万物商店)。

为了国际化

一家中国公司用了阿拉伯童话人物的名字，只有一个原因——就是它人尽皆知。无论中国人、印度人、美国人都知道这个名字，对于当时手中只有50万元创业资本的马云来说，用其中1万美元买下阿里巴巴的域名也在经济承受范围之内。还有Alimama.com、Alibaby.com，现在也归阿里巴巴所有。马云说：“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里贝贝本来就应该是一家。”

我就是本地化

如今坐在彭博富豪榜47位的李彦宏向外界说，百度来自“众里寻他千百度”这句中国古诗。其实如果不考虑它和搜索业务的结合，按照这句古诗字面的意思，非常怀疑李同学是曾经想过用“取个名字难死人”当名字的。

夹在本地化与国际化之间

腾讯的名字中“腾”自然来自马化腾本人，“讯”有解释说是来自马化腾过去工作的公司润迅，也可以理解为通讯的意思。至于英文命名Tencent，是参考著名的通讯公司朗讯(lucent)。后来腾讯在香港上市，Tencent的英文名被香港人称为“十分钱”(ten cent)，因为那时的腾讯至多是家短信内容提供商，用户所发的短信收费一条一毛钱，正好十分钱。

我的公司就该随我姓

著名的Dell公司就是就是以MichaelDell本人的姓氏命名。

事实上这个是一种经常使用的偷懒办法。比如，我们熟悉的HP(Hewlett&Packard)惠普公司也是由两位联合创始人BillHewlett和Dave Packard 直接用自己的姓氏组合成公司名字。

听起来就是一拍脑门的主意

Samsung在韩文里就是“三颗星星”的意思。创始人李秉哲(LeeByung-chull)取夜空中的星星来表达“大，数量繁多，能量充沛”。

最初三星公司产品的确要比现在丰富得多，包括干鱼、蔬菜、面条和水果在内的多个领域都有分支。只是在1987年创始人李秉哲去世之后，儿子李健熙(Kun-HeeLee)接替他成为三星集团CEO，其它产业才开始失去星星的光辉。现在三星业务集中在了电子产品制造上，已经是世界前五强电子产品制造商。

另外还有一些流行的服务，它们的名字值得一提

短租公司Airbnb原来有个超级长的名字Airbed/and/breakfast就是早餐和气垫床的意思。刚好是两件最能表现临时租赁和家的感觉的物品。

Skype最初的名字是Skyper，像是北京话版的英语。这里sky很好理解，因为服务在云端;per代表peer-to-peer，既点对点服务。喏，够准确吧。

还有Spotify，尽管外界流行的解释Spotify的含义是Spot+Indentify，就是识别热点的意思。但是根据创始人DanielEk和MartinLorentzon的叙述，在经历了一整天无果的取名拉锯战之后，Spotify被误听出来，两人立即查了Google，惊喜的发现无人注册，当机立断拿下这个名字。后来流媒体兴起的故事就成了历史的一部分。